搭客在甘肃敦煌鸣沙山眉月泉景区骑骆驼游览。新华社发

搭客在浙江桐乡市濮院前锋古镇内游览。新华社发

搭客在湖南郴州长卷文旅城选购商品。新华社发

搭客在贵州荔波县小七孔景区不雅光游玩。新华社发

搭客在江苏泰州市姜堰区溱湖国度湿地公园乘船游览。新华社发

编者按

小城故事多，充满喜和乐。本年以来，小城市旅游成为文旅商场最大亮点，路程不远、东谈主少不挤、价钱不贵的“反向旅游”标的地快速兴起。端午假期，宽绰独具脾气的小城市、县城和乡村迎来无数搭客，这既为当地文旅带来盛大的商场空间，也带来了前所未有的训诲。小城市怎样接住大流量，鼓励场地文旅高质地发展？

小城市旅游火热

小景区置身为新“网红”

“原生态的好意思景，可以诊治一切”“真确的夏牧场比电视剧里还要好意思”……近期，一部热播剧《我的阿勒泰》带火了新疆旅游，骏马草原、峻岭湖泊、老诚的牧羊东谈主，烽火无数不雅众对“阿勒泰生存”的向往，搭客们来这里骑马、徒步，住进当地牧民的板屋，感受北疆的独到魔力。

近日，哈尔滨的大学生李彦和同学来到延吉，准备拍一组朝鲜族民族衣饰写照手脚毕业记挂。“除了旅拍，这里的冷面、炸鸡等好意思食也令东谈主惊喜，果然一次铭记的毕业旅行。”李彦说。毕业季相近，不少大学生涌入“矿藏小县城”，为芳华留住一份极度的记挂。

曾在“五一”假期引人注目的小城市旅游，在端午假期热度捏续。也曾不显山不露珠的小众标的地，如今成为“团宠”，不幼年城、县城、乡村迎来无数搭客，宽绰小景区置身成为新“网红”。

山东淄博烧烤今夜成名，贵州的“村超”全网火爆，潮汕的英歌舞走红“出圈”……昨年以来，爆火的小城握住涌现，折射出我国旅游破费商场的新变化。如今的搭客不再只是知足于“打卡”传统景点，而是会为了一种脾气好意思食、一项非遗习惯、一场演唱会，或者一种出类拔萃的生存而奔赴沉。

在脾气古镇和乡村，慢节律的旅行生存，让平日里弥留费力的都市东谈主大致裁减身心。行走古镇弄堂，体验习惯文化，住进乡村民宿，品味脾气农家菜，不仅有山水好意思景相伴，更有普通而浓郁的“东谈主间人烟气”。

来自北京的李潇是别称去过好多城市的资深旅行者，他告诉记者，在小县城，无论是饮食照旧东谈主文，都很猛进程保留了土产货脾气，交易氛围不浓，“比起大型旅游景点，这里无用大排长龙，餐饮和住宿价钱也愈加亲民”。

途牛旅行发布的数据夸耀，端午假期，恩施、酒泉、大同、安庆、宣城等城市以及安吉、德清、溧阳、婺源等县域旅游商场迎来出游飞扬。阿勒泰相关旅游居品预订热度大涨，可可托海、哈巴河、白哈巴、布尔津五彩滩、禾木村、喀纳斯等地私家团居品备受搭客嗜好，禾木村板屋房已是“一房难求”。

“在广东，端午是最打扰的节日，遍布全省的万般龙舟举止很受搭客宥恕，顺德、清远、佛山等地迎来不雅赛和节庆出游小岑岭。”途牛旅行相关崇拜东谈主告诉记者。

综不雅这些小众标的地，便利的交通、妍丽的时令表象、独到的习惯文化是其搭客量快速增长的原因。举例，德阳距离成都仅有1小时傍边车程，而湖南郴州则是广深2小时高铁圈内的东谈主气标的地。6月驾临，新疆博尔塔拉的赛里木湖、克拉玛依的妖魔城等地景不雅过问最好不雅赏期，江西上饶境内的三清山徒步也耿介那时。

破费不雅念变迁

以相反化供给知足搭客需求

小城市旅游火热的背后，体现了我国连年来县域经济和全域旅游快速发展的效力，也体现了现代旅游者破费不雅念和破费边幅的调动。据统计，现在寰宇A级旅游景区的县域遮掩率由2012年的73%进步至2023年的93%，县域文旅展现出盛大的空间和远景。

“传播边幅的超越，让袖珍标的地松懈信息樊篱，将不为东谈主熟知的脾气好意思景、好意思食、文化等呈现到更多东谈主眼前。同期，搭客对标的地性价比、体验性的需求愈加明锐，亦然袖珍标的地更受嗜好的原因。”中国旅游照看院总统计师马仪亮示意，东谈主们的旅游标的地愈增多元和闲居，滑雪、露营、尝好意思食、泡温泉等明确的个性化需求诱导着搭客走向更万般化的标的地。

可以看到，小场地的脾气资源天赋往往成为诱导搭客的“金字牌号”。举例在广东新兴县，最具脾气的温泉景区诱导了宽绰喜爱生态康养的搭客。在有“小龙虾之都”之称的江苏盱眙，宽绰搭客为享用好意思食远谈而来。在滨海城市山东威海，具有新鲜纵欲作风的火把八街带“火”了整座城市，昨年威海全年搭客迎接量超5600万东谈主次。

业内巨匠以为，在不少旅游大城市，除了最具象征性的有名景点外，其他普通景点同质化越来越严重，相通的交易街、东谈主造景点等，仍是失去了诱导力。这就使得越来越多破费者调动想路，聘用小众、未经过多交易开辟的标的地，感受原汁原味的风土情面。

“相反化的资源天赋和区域脾气，是小城市最热切的诱导力，这就更需要其保捏住自己上风，看护好真确的人烟气，推出更多‘小而好意思’‘小而精’的脾气旅游居品，为搭客带来细巧化、个性化、有深度的文化体验，从而酿成竞争上风，打造出显然的旅游形象和品牌。”马仪亮指出。

比拟于传统旅游城市，小城市尚缺少旅游开辟训导，更需要想考怎样增加丰富万般的旅游居品供给，知足不同搭客群体需求。对此，有巨匠以为开辟夜间旅游居品、文创居品、亲子体验花式等都是可以的聘用。

“小城市旅游所代表的新、小、好意思的标的地，正在成为旅游破费的新增长点。”中国社科院旅游照看中心书记长金准示意，小城市要以相反化供给应酬万般化需求，从存量资源开辟中酿成新质供给，酿成大致知足新兴商场需求的丰富兴趣兴趣点。

流量中的冷想考

进步旅游品性是“长红”重要

面临出乎意想的大客流量，小城市是否作念好了准备？怎样留住流量，从“走红”到“长红”？

不久前，搭客张女士来到一座南边小城旅游，相关词，在打车流程中遭受了出租车司机乱收费的问题，入住县城旅店后，旅店要领老旧、作事不到位，让她的心思大打扣头。

小城市的旅游配套要领不及成为搭客反应较多的问题之一。当搭客量超越当地迎接武艺时，问题便愈加突显，如汇注信号差、交通未便、公厕不够用等。无良商家哄抬物价、欺客宰客等旅游商场乱象也时有发生。

热度事后，更需要的是“冷想考”。怎样进步作事意志，在环境卫生、全球作事、商场经管等各方面提高搭客欢乐度，是小城需要面临的热切课题。“补皆作事水平较弱、东谈主才匮乏的短板，一方面要以至意打动东谈主，作念好作事责任，另一方面要作念好济急决策，竭力于进步旅游全球作事水平。”金准指出，唯有体验不“缩水”，才能荟萃“回头客”，将“流量”转变为“留量”。

淄博文旅局长亲身下场宣传并与搭客互动，当地市民自觉提供免费车辆，温存好客的淄博东谈主感动了远谈而来的搭客。“天水麻辣烫”火起来后，当地通达政府大院供搭客泊车，整合欢欣学生寝室供搭客免费住宿，通畅从市区纵贯麦积山景区的专线直达车等，最大边界为搭客提供便利。这些作念法为小城市发展旅游提供了成心参考。

“从永恒来看，加速基础硬件要领提档升级，打造与客流量相匹配的配套作事，才是鼓励小城市文旅可捏续发展的重要。”北京第二番邦语学院旅游科学学院诠释唐承财以为，比拟于大城市，小城市旅游环境宽松、性价比高，而在基础要领、作事质地等方面存在短板，要实时转变进步，用搭客的高口碑为当地旅游“代言”。

马仪亮指出，关于加价、宰客等问题，若不作念好行业带领，则会很快“反噬”流量。这就需要监管部门提高处理水平，措施商场步骤。关于超出承载武艺的客流量，可以鉴戒老到景区开辟预约轨制、贤人诱掖等方面的训导，诱导客流错峰赶赴周边景区。同期还要加大全球作事供给，举例饱读动运用景点周边企功绩单元的泊车场，增密公交表露，增加临时茅厕和临时通讯基础要领等。

（本报记者 鲁元珍）